Vidéo marque employeur, nos productions audiovisuelles pour valoriser une entreprise de Lyon
Suite à plusieurs acquisitions de sociétés et à une forte croissance externe, le service marketing de l'entreprise Lyonnaise désirait enrichir et actualiser le format de son ancienne vidéo d'entreprise.
En collaboration avec la responsable marketing et communication de l'entreprise, nous avons recueilli les éléments de la demande ainsi que les ressources visuelles existantes, dont plusieurs vidéos étaient en format motion design.
Nous avons rédigé le storyboard de la vidéo marque employeur selon les indications et le cahier des charges donnés par le client.
Après un travail de revue sur le contenu et le message, le storyboard et le design des écrans ont été validés par le service interne communication et Ressources Humaines de la société.
La stratégie de communication, la structure et le format du film ayant été validés, le projet vidéo corporate pouvait continuer.
La vidéo débute par l'entrée historique.
Une frise chronologique animée présente les dates importantes de l'évolution de la société avec les portraits des dirigeants de l'entreprise pour chacune des périodes.
Le message historique est accompagné d'une voix off qui présente les implantations des différents sites de l'entreprise, en France et à l'international.
Puis les différentes expertises techniques sont expliquées, toujours accompagnées de visuels en mouvement.
Les 4 piliers et les valeurs de l'entreprise sont présentés et suivis par l'explication des 6 marchés sur lesquels l'entreprise fournit sa production.
La stratégie interne d'innovation est également exposée, avec les 3 axes fondateurs qui sont :
- La qualité
- La sécurité
- L'environnement
Le film se termine par la présentation du service client de l'entreprise dont les actions sont symbolisées par des pictogrammes pour parfaitement mémoriser l'offre de service corporate.
Les derniers contenus de la vidéo marque employeur présentent tous les avantages à travailler pour cet industriel qui met tout en œuvre pour proposer la meilleure qualité de vie au travail pour ses collaborateurs.
Aujourd'hui, la communication et le message de l'entreprise passent immanquablement par les réseaux sociaux et par le web avec une prédilection forte pour l'image.
Les vidéos sont désormais le format d'information le plus consulté
La vidéo de présentation de l'entreprise a pour objectif de mettre en valeur les avantages de l'organisation, tant pour les clients, pour les fournisseurs que pour les personnes qui sont dans le processus de recrutement.
Une vidéo avec une grande qualité visuelle et parfaitement construite, va légitimer l'entreprise et véhiculer une image positive et professionnelle.
Lors du recrutement, les candidats potentiels vont visionner la vidéo d'entreprise et n'auront que cette présentation visuelle pour s'engager, ou pas, dans la démarche de recrutement.
A l'inverse, une vidéo ayant une qualité audiovisuelle et pédagogique moyenne, voire médiocre, va automatiquement détourner du recrutement les talents qui auront pour faire grandir l'entreprise et les autres collaborateurs.
Le pouvoir d'information des vidéos est très puissant par la force narrative provoquée par l'image
Lorsque nous débutons un projet de vidéo marque employeur pour une entreprise, nous mettons en oeuvre la même méthodologie que nous employons lorsque nous concevons une formation professionnelle ou un parcours d'intégration.
Les questions incontournables à se poser au début d'un projet vidéo sont modélisées par les 5 W:
Qui : à qui va s'adresser la production audiovisuelle ?
Quoi : quels sont les informations à diffuser?, quels sont les messages essentiels ? quel style de communication ?
Où : sur quels médias sera diffuser le film ? (quel réseaux ?, youtube ? site internet ?)
Quand : quelles sont les échéances pour la livraison de la production ?
Comment : quelle stratégie de communication ? quels seront les différents supports visuels pour passer les messages ?, ( motion design, vidéo interactive, écrans animés ?)
Combien : quelle est la durée du film ? quel est le budget ?
Pourquoi : quelle est la bonne raison pour réaliser ce support de communication ?
Une fois toutes les réponses collectées, l'étape du storyboard arrive.
Le template du storyboard permet de définir précisément les identités visuelles, le design de l'image, les différents supports à utiliser, les messages à diffuser ainsi que le texte de la voix off qui va accompagner le visionnage du film promotionnel.
La production est ensuite soumise au service marketing qui demandera des ajustements.
Notre équipe vidéo passera à la dernière phase du travail qui est la production audiovisuelle.
Le produit livré sera alors conforme au design et au format attendu par l'entreprise qui pourra mettre à la diffusion la vidéo marque employeur.
Si vous recherchez une agence Digital-Vidéo Learning pour assurer votre communication d'entreprise et concevoir votre vidéo marque employeur, CONTACTEZ-NOUS.
Pour un contact direct et obtenir des informations précises, contactez notre responsable des projets digitaux :
Eric PELTIER 04 88 92 71 99
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Nos clients sont des entreprises et des industriels de toute taille et qui travaillent dans tous les secteurs d'activité.